Design e cucina si incontrano: San Carlo e Chef in Camicia celebrano La Rustica® con un progetto multisensoriale e artistico, nel post a cura di Business Oggi
Un’inedita contaminazione tra il mondo del design e quello della cucina prende vita con il nuovo progetto firmato San Carlo e Chef in Camicia, la media company food più seguita d’Italia. Protagonista assoluta è La Rustica®, la patatina più iconica del brand, che si fa interprete di un racconto creativo e multisensoriale, capace di unire estetica, gusto e intrattenimento.
La narrazione si sviluppa in tre video di branded content, pubblicati sui canali social di Chef in Camicia, che con una community di oltre 10 milioni di follower si conferma tra i player più autorevoli nella content creation food. Il progetto ha già raggiunto oltre 1 milione di visualizzazioni cross-platform, grazie a una sinergia perfetta tra arte, forma e sapore.
Al centro di questa iniziativa, tre figure di spicco del design contemporaneo: Massimo Sirelli, con la sua cifra pop e ironica; Astrid Luglio, che unisce eleganza e funzionalità nel suo food design; e Federico Scibilia (ZzZibo), artista visivo dallo stile sperimentale. Ciascuno ha realizzato un’opera ispirata a La Rustica®, esaltandone croccantezza, geometrie e anima conviviale, creando un oggetto pensato per celebrare la patatina come simbolo di unione tra due mondi creativi.
Le opere sono state successivamente affidate a tre food creator di Chef in Camicia, che le hanno reinterpretate attraverso piatti originali: Luca Palomba (Chef Lello) ha cucinato sulla scultura di ZzZibo, Una sera in cucina ha esplorato l’universo di Astrid Luglio, mentre Andrea Navone ha dato vita alla sua creazione culinaria partendo dall’opera di Sirelli. Il risultato? Tre ricette, tre piatti, tre visioni differenti. Un unico filo conduttore: esaltare La Rustica® come punto di incontro tra design e cucina.
L’esperienza si è estesa dal digitale al reale, grazie a un evento esclusivo durante la Milano Design Week 2025, dove l’intero progetto ha preso forma in un’installazione temporanea presso BASE Milano. Un carretto brandizzato San Carlo & Chef in Camicia ha distribuito La Rustica® coinvolgendo i visitatori con attività di sampling, giochi e momenti di intrattenimento. La giornata si è conclusa con un live showcooking firmato Chef Lello Panello e Andrea Navone, che hanno cucinato dal vivo, raccontando le ricette nate dalla collaborazione con i designer, davanti a un pubblico numeroso e appassionato.
“È stato un progetto stimolante e interessante,” afferma Luca Palomba, CEO e volto di Chef in Camicia. “Ha unito due mondi con creatività e con il nostro tono di voce inconfondibile. Sono felice di aver partecipato in prima persona e di aver instaurato un rapporto diretto con San Carlo.”
A rafforzare il valore editoriale dell’iniziativa, anche il commento di Mattia Procopio, Head of Content di Chef in Camicia: “Con questo progetto abbiamo portato il branded content a un nuovo livello, combinando arte, design e cucina in un’esperienza coinvolgente, autentica e memorabile. Il nostro obiettivo resta sempre lo stesso: raccontare i brand in modo originale e con un impatto visivo ed emotivo forte.”
Chef in Camicia e San Carlo, ancora una volta, dimostrano come l’unione tra creatività e storytelling multisensoriale possa trasformare anche una semplice patatina in un oggetto di design e racconto.
Credits
Cliente: San Carlo
CEO: Luca Palomba
Head of Content: Mattia Procopio
Social Media Manager: Emanuele De Maria
Social Media Specialist: Giorgia Rovaris
Senior Art Director: Matteo Merlini
Brand Solution Director: Pietro Colloredo Mels
Account Executive: Caterina Valentini
Head of Production: Daniela Pompiano
Producer: Alessandro Nazzari
Food Creator: Luca Palomba, Sera Kochisarli, Andrea Navone
Designer: Astrid Luglio, Massimo Sirelli, Federico Scibilia