Panini e il collezionismo 2.0: come un’icona italiana conquista anche la Gen Z

Panini e il collezionismo 2.0: come un’icona italiana conquista anche la Gen Z, nel post a cura di Business Oggi

In un’epoca in cui l’espressione di sé si gioca anche (e soprattutto) online, il collezionismo continua ad affascinare gli italiani, unendo generazioni diverse attorno alla passione per la storia, l’estetica e la condivisione. Secondo recenti dati, il 76% dei giovani tra i 18 e i 34 anni possiede almeno una collezione, mentre tra i 25 e i 65 anni il collezionismo è vissuto come un’esperienza appagante, educativa e socializzante.

Panini, brand storico che dal 1961 è il simbolo delle figurine e dei fumetti, ha saputo trasformare questo hobby tradizionale in un linguaggio contemporaneo, grazie alla collaborazione con Hellodì, Content Media House specializzata in comunicazione digital. Il risultato? Una strategia vincente che ha traghettato Panini nell’universo social, parlando in modo diretto e autentico anche alla generazione TikTok.

Un nuovo linguaggio per una community che evolve

Con l’arrivo dei social e delle nuove piattaforme, le figurine non sono più solo un oggetto da collezionare, ma un pretesto narrativo per raccontare storie, emozioni e aneddoti legati al calcio e alla cultura pop. Hellodì ha dato vita a una comunicazione dinamica e omnicanale, con contenuti freschi e coinvolgenti su TikTok, Instagram, YouTube e Facebook: video-interviste, meme, format esclusivi, eventi live e rubriche pensate per dialogare con ogni fascia d’età.

Tra i progetti di punta, spicca il format “On Field” su YouTube, che porta i fan direttamente nei centri sportivi italiani per incontrare da vicino i grandi nomi del calcio di ieri e di oggi. Ma anche il rebranding dei canali social – come la trasformazione della pagina Instagram da @figurinepanini a @calciatoripanini – ha contribuito a ridefinire l’identità online del brand in chiave sportiva, più verticalizzata e riconoscibile.

Numeri da record per Panini nell’era social

I risultati parlano chiaro:

• +10 milioni di visualizzazioni su YouTube e oltre 12.000 nuovi iscritti;
• +52 milioni di views su Instagram e Facebook, con 40.000 nuovi follower;
• +36 milioni di views su TikTok dal suo lancio nel novembre 2024, con 20.000 follower e 180.000 like;
• Apertura del canale YouTube Panini Italia e valorizzazione dei Panini Studios, sede di registrazione a Modena.

Hellodì ha saputo creare una vera e propria Panini community digitale, supportata anche da un’attività costante di scouting di nuovi talent, capaci di raccontare il collezionismo con un tono leggero, divertente e informato.

Panini Tour 2025: quando la passione esce dallo schermo

Oltre al digitale, Panini continua a presidiare il territorio con eventi dal vivo di grande richiamo. L’edizione 2025 del Panini Tour ha fatto tappa a Bari, Napoli, Roma e Genova, attirando in piazza migliaia di fan. Durante ogni tappa, i partecipanti hanno potuto completare i propri album, scambiare figurine e incontrare leggende del calcio.

Hellodì ha contribuito in modo decisivo non solo sul piano logistico e organizzativo, ma soprattutto dal punto di vista editoriale e creativo. Tra i momenti più iconici, l’intervista a Careca e Alemao nei Quartieri Spagnoli di Napoli, in omaggio a Maradona, e il coinvolgimento di personaggi come Nicola Ventola, Marcelo Salas e Fabio Quagliarella in format narrativi coinvolgenti.

Un’icona italiana che parla al futuro

“Il calcio e le figurine restano nel cuore degli italiani – ha dichiarato Alex Bertani, Direttore Mercato Italia di Panini – e grazie alla collaborazione con Hellodì abbiamo costruito un dialogo efficace con un pubblico trasversale, aggiornando il nostro modo di comunicare e raccontare la magia del collezionismo.”

Anche Davide Pappa, Content Strategist di Hellodì, sottolinea:

“Il nostro obiettivo è mantenere vivo lo spirito di Panini, ma declinarlo in modo attuale, creativo e coinvolgente per le nuove generazioni. Le figurine sono ormai un vero linguaggio narrativo e un ponte tra passato e futuro.”

Conclusioni

Con un approccio che fonde storytelling, innovazione e autenticità, Panini è riuscita a reinventare il collezionismo in chiave digitale, trasformandolo in un fenomeno culturale ancora più potente.

La collaborazione con Hellodì ha dimostrato che anche i brand più storici possono evolversi senza perdere la propria identità, coinvolgendo community nuove e storiche in un’unica grande narrazione collettiva.