Far esplodere un edificio in uno spot, trasformare il lago di Varese in una distesa ghiacciata su cui pattina un giocatore di hockey o raccontare i valori aziendali con un’animazione in stile cinematografico. Fino a pochi anni fa, produzioni di questo tipo richiedevano budget elevati, mesi di lavorazione e una macchina organizzativa complessa. In molti casi erano semplicemente irrealizzabili.
Oggi il video è il formato dominante nella comunicazione digitale: secondo le stime di settore, 9 aziende su 10 lo utilizzano quotidianamente nelle proprie strategie di marketing. Tuttavia, in un ecosistema saturo di contenuti, la quantità ha spesso superato la qualità narrativa. Molti video sono tecnicamente curati, ma pochi riescono davvero a lasciare un segno emotivo.
È in questo scenario che nasce NNZN Studios.
Una casa di produzione che integra cinema e AI
Fondata a Varese da Luca Macaluso e Anas Ichidi, entrambi under-30 con competenze in comunicazione e video editing, NNZN Studios è una casa di produzione che unisce linguaggio cinematografico e intelligenza artificiale generativa per riportare profondità emotiva nel racconto dei brand.
“Il progetto prende forma dopo un periodo di sperimentazione intensiva con i nuovi tool di AI generativa per video”, racconta Luca Macaluso, founder di NNZN Studios e responsabile dell’ideazione e creazione dei contenuti. “Il percorso, iniziato ormai due anni fa, ha fatto emergere un limite ricorrente: la maggior parte dei contenuti prodotti con intelligenza artificiale risultavano tecnicamente impressionanti ma narrativamente vuoti, freddi, incapaci di creare un legame emotivo con chi li guardava. Da qui è nata l’idea di costruire una casa di produzione capace di usare l’AI non come scorciatoia creativa, ma come strumento per ampliare le possibilità narrative mantenendo il controllo su scrittura, montaggio e costruzione emotiva”.
L’approccio dello studio parte sempre dall’esigenza narrativa del cliente. NNZN Studios segue internamente tutte le fasi del processo: concept, script, storyboard, produzione video, sound design e voice over. Un modello che consente di realizzare sia produzioni ad alto impatto cinematografico sia contenuti continuativi per piani editoriali, riducendo in modo significativo complessità e costi rispetto ai set tradizionali.
L’AI come leva per raccontare ciò che prima era irrealizzabile
L’utilizzo dell’intelligenza artificiale non viene interpretato come sostituzione del processo creativo, ma come acceleratore delle possibilità espressive.
Tra i progetti realizzati:
- Un’azienda con ottant’anni di storia ha potuto ricostruire scene del proprio passato partendo da fotografie d’archivio, in occasione di un evento istituzionale.
- Un brand di gioielli ha sviluppato uno shooting virtuale, evitando la movimentazione fisica dei prodotti e superando vincoli logistici e di sicurezza.
- Una squadra di hockey ha visto il lago di Varese completamente ghiacciato in un video di apertura stagionale, grazie a una ricostruzione digitale immersiva.
“L’intelligenza artificiale ci permette di rendere raccontabili storie che, con una produzione tradizionale, sarebbero state troppo complesse o costose”, spiega Macaluso. “Spesso si accusa l’AI di rendere la comunicazione piatta dimenticando che la tecnologia fornisce solo i mezzi, mentre il cuore rimane il significato. Per noi l’intelligenza artificiale non sostituisce il pensiero, ma offre nuovi modi per dare forma a un messaggio che deve essere e rimanere profondo e rilevante”.
Video marketing: dal contenuto allo storytelling emozionale
Nel contesto attuale del digital marketing, la differenza non è più nella semplice produzione di video, ma nella capacità di costruire narrazioni memorabili e coerenti con il posizionamento del brand.
NNZN Studios si inserisce proprio in questo spazio: tra tecnologia e storytelling, tra sperimentazione visiva e costruzione emotiva. L’AI diventa uno strumento per superare limiti tecnici e produttivi, ma la regia creativa rimane centrale.
Il prossimo passo: esperienze ibride tra online e offline
Guardando al futuro, lo studio punta a sviluppare formati narrativi dal vivo e esperienze immersive, in cui il video non resta confinato allo schermo ma diventa parte di un momento fisico e collettivo.
L’obiettivo è spostare l’attenzione dall’iper-produzione digitale a un’esperienza più integrata, dove contenuto audiovisivo e interazione reale si fondono, rafforzando il legame tra brand e pubblico.
In un mercato in cui il video marketing è ormai uno standard, la sfida non è produrre di più, ma raccontare meglio. E in questo equilibrio tra cinema e intelligenza artificiale si gioca una nuova frontiera della comunicazione aziendale.