Un viaggio gastronomico intorno al mondo senza lasciare il ristorante. Burger King® Italia inaugura “Kings of the World”, la nuova piattaforma dedicata alla scoperta di sapori e contaminazioni provenienti da differenti tradizioni culinarie internazionali.
La prima destinazione scelta è l’Asia con il nuovo Asian Fusion King, disponibile dal 6 ottobre in tutti i ristoranti Burger King® in Italia. Ad accompagnare il lancio c’è un ambassador d’eccezione: Mahmood, protagonista della campagna costruita intorno al claim “Prendi il volo. Destinazione: King.”
Con “Kings of the World”, Burger King® costruisce una piattaforma gastronomica destinata ad andare oltre il lancio di un singolo prodotto. Il concept trasforma infatti la scoperta di nuovi sapori in un viaggio, con differenti destinazioni gastronomiche che potranno susseguirsi nel tempo.
Il primo capitolo è dedicato alle suggestioni orientali. L’Asian Fusion King propone una combinazione di ingredienti giocata sui contrasti tra sapori e consistenze, reinterpretati secondo l’identità di Burger King®.
Com’è fatto il nuovo Asian Fusion King
Al centro della ricetta troviamo l’incontro tra salsa Teriyaki e salsa umami, accompagnate dal coleslaw di cavolo rosso. A completare il panino ci sono crispy onions, insalata e cetrioli, con tutti gli ingredienti racchiusi in un morbido bun al sesamo.
L’Asian Fusion King viene proposto in tre differenti varianti. La versione Chicken utilizza il pollo Krispper dorato e croccante, mentre la Beef punta sulla carne cotta alla griglia. La terza alternativa è Gustalo Plant-Based, preparata con un patty vegetale.
Per quest’ultima proposta Burger King® precisa che il patty vegetale viene cotto sulla stessa griglia utilizzata per il burger di carne e che il panino contiene salsa umami con uovo e brodo di pollo.
Mahmood ambassador della nuova campagna Burger King®
Per raccontare il debutto della piattaforma, Burger King® ha scelto Mahmood. L’artista diventa il volto del primo viaggio di “Kings of the World”, accompagnando la comunicazione dell’Asian Fusion King.
Il claim “Prendi il volo. Destinazione: King.” riprende direttamente il concept del viaggio e collega la scoperta del nuovo panino all’idea di partire verso una nuova destinazione gastronomica.
La scelta dell’artista contribuisce inoltre a dare alla piattaforma un’identità contemporanea e pop, coerente con un progetto che punta sulla contaminazione e sulla sperimentazione.
Dal singolo prodotto a una piattaforma di comunicazione
Dal punto di vista del marketing, uno degli aspetti più interessanti dell’operazione è proprio la costruzione di un concept potenzialmente replicabile. “Kings of the World” non viene presentato come il semplice nome di un nuovo panino, ma come una piattaforma all’interno della quale Burger King® potrà introdurre ulteriori destinazioni e interpretazioni gastronomiche.
La prima tappa stabilisce già alcuni elementi riconoscibili: il viaggio come metafora, una destinazione internazionale, una ricetta dedicata e una comunicazione capace di collegare prodotto e intrattenimento.
In questo modo ogni nuovo lancio può diventare un ulteriore capitolo dello stesso racconto, mantenendo un’identità comune ma introducendo di volta in volta nuovi ingredienti e suggestioni.
Asian Fusion King apre il viaggio di Burger King® nei sapori del mondo
Con il debutto dell’Asian Fusion King, Burger King® punta quindi su innovazione di prodotto e contaminazione gastronomica, proponendo un’esperienza ispirata a sapori internazionali ma declinata attraverso tre diverse opzioni.
Quella asiatica rappresenta soltanto la prima tappa: Burger King® ha infatti anticipato che “Kings of the World” proseguirà con nuove destinazioni di gusto. Una scelta che trasforma il lancio del nuovo Asian Fusion King nell’inizio di un progetto più ampio, lasciando aperta la strada ai prossimi capitoli della piattaforma.